Spis treści
- Pozycjonowanie w Niemczech – specyfika rynku
- Kluczowa rola języka w pozycjonowaniu w Niemczech
- Outsourcing we wsparciu w pozycjonowania w Niemczech
- Najpopularniejsze pytania i odpowiedzi
- Jakie są główne różnice w pozycjonowaniu stron w Niemczech w porównaniu do Polski?
- Dlaczego język niemiecki jest tak ważny w pozycjonowaniu?
- Czy outsourcing działań SEO jest efektywny w pozycjonowaniu na rynku niemieckim?
- Jakie znaczenie ma kultura niemiecka w tworzeniu contentu SEO?
- Jakie są kluczowe elementy skutecznego SEO na niemieckim rynku?
Coraz większa ilość polskich przedsiębiorców stara się skutecznie sprzedawać produkty na rynku niemieckim.
O ile działalność fizyczna nie wychodzi poza granice kraju, istnieją na to trzy sposoby: sprzedaż na Ebay, sprzedaż na Amazon oraz obsługa strony firmowej w niemieckim Google.
Sukces na wszystkich tych polach uzależniony jest od działań, które standardowo podejmowane są również w Polsce. Pozycjonowanie w Niemczech nie ma przy tym wielce odmiennego charakteru, musi jednak być prowadzone w docelowym języku.
Pozycjonowanie stron w Niemczech – specyfika rynku
W tym artykule pominie się jednak eBay i Amazon, gdyż sprzedaż zagraniczna na tych platformach obsługiwana jest przez inne algorytmy niż w Google, choć generalnie rządzi się podobnymi zasadami.
Google natomiast nie posiada wielu dodatkowych opcji ponad pozycjonowanie strony internetowej i Google Ads, stąd czynności te są dla promowania treści kluczowe.
Natomiast różnice kulturowe mogą nieść konieczność dostosowania się do nich.
Szczęśliwie Niemcy, podobnie jak my, korzystają głównie z Google – w wyszukiwarce tej szuka informacji 94% Niemców, w Bing jedynie 4.16%, a w Yahoo zaledwie 1%. W większości z Internetu korzystają w tym kraju ludzie w przedziale wiekowym 16-34 lat (90%).
A później, z każdym spadkiem o 10 lat, następuje średnio dziesięcioprocentowy ubytek użytkowników Internetu.
Niemcy różnią się też od Polaków pewnymi drobnymi upodobaniami. Wizualnie preferują dokładne i obszerne opisy, dużą ilość informacji, dokładność i dyscyplinę, z czym przecież się kojarzą.
Opis towaru czy aukcji stanowi dla nich swojego rodzaju wizytówkę, która pieczołowicie przygotowana poświadcza wysoką jakość produktu.
Podkreślanie np. niskiej ceny w Niemczech schodzi na dalszy plan. Pozycjonowanie stron w Niemczech jest więc specyficzne i wiele innych czynników należy brać tu pod uwagę.
Kluczowa rola języka w pozycjonowaniu w Niemczech
Niektóre z nich wynikają wprost z języka niemieckiego, który nakłada na pozycjonowanie stron w niemieckim Google tę samą, wymienianą już dyscyplinę. Podobnie jak opis towaru, w kontakcie z klientem każda wiadomość musi być formalnie doskonała.
Wszelkiego typu „potknięcia”, niedokładność, błędy, zostaną potraktowane jako wyraz niedbałości, który rzutować będzie na ocenę produktu. Na frywolność w tym języku, a szczególnie w handlu, nie ma miejsca.
Dotyczy to oczywiście szczególnie wszelkich działań marketingowych, a szczególnie reklamy Google Ads w Niemczech, gdyż błędy w niej popełniane mogą skutkować zupełnym fiaskiem nawet wytężonych, wielomiesięcznych działań.
Pozycjonowanie na Niemcy musi również uwzględniać specyficzne literki z dwukropkiem, gdyż boty Google je rozpoznają i od ich zastosowania zależy efekt promocji treści.
Natomiast bodajże najistotniejszą częścią pozycjonowania w Niemczech jest odpowiednie dobieranie i tłumaczenie fraz, z naciskiem na drugi element.
Wiadomo, że kontekstowo można wiele wyrażeń przetłumaczyć w różny, poprawny przy tym sposób. W języku tym występują również bardzo długie wyrazy, które ze względu na SEO na Niemcy czasem warto rozbijać na części składowe.
Outsourcing we wsparciu w pozycjonowania w Niemczech
Outsourcing dotyczy wszelkich czynności, które przyczyniają się do wypromowania określonej marki na rynku rodzimym i obcym.
W wypadku stron zagranicznych podejmowane są jednak dodatkowe czynności, a przy tym konieczna jest nie tylko doskonała znajomość stosowanego języka, lecz również zwyczajów i kultury danego kraju.
Outsourcing w przełożeniu na pozycjonowanie w Niemczech wymaga wzięcia tego wszystkiego pod uwagę w tworzeniu fraz kluczowych, dzięki którym promuje się w Google określone treści i właściwie bez native speakera i/lub specjalistów sukces na tym polu jest niezwykle utrudniony.
Najpopularniejsze pytania i odpowiedzi
Jakie są główne różnice w pozycjonowaniu stron w Niemczech w porównaniu do Polski?
Różnice wynikają głównie z potrzeby dostosowania treści do niemieckiego rynku, co obejmuje specyfikę językową, kulturową oraz preferencje wizualne i informacyjne niemieckich użytkowników.
Dlaczego język niemiecki jest tak ważny w pozycjonowaniu?
Język niemiecki wymaga dużego formalizmu i precyzji. Błędy językowe mogą skutkować negatywnym odbiorem marki oraz fiaskiem działań marketingowych, szczególnie w reklamach Google Ads.
Czy outsourcing działań SEO jest efektywny w pozycjonowaniu na rynku niemieckim?
Tak, outsourcing może być bardzo efektywny, szczególnie jeśli działania są prowadzone przez osoby znające język i kulturę Niemiec, co jest kluczowe dla sukcesu.
Jakie znaczenie ma kultura niemiecka w tworzeniu contentu SEO?
Znajomość niemieckiej kultury pozwala na lepsze dostosowanie treści i podejścia marketingowego, co zwiększa szanse na sukces i lepsze pozycjonowanie.
Jakie są kluczowe elementy skutecznego SEO na niemieckim rynku?
Skuteczne SEO na niemieckim rynku wymaga zrozumienia specyfiki języka, kultury oraz preferencji konsumentów. Ważne jest również stosowanie odpowiednich narzędzi i strategii, które są efektywne w lokalnym kontekście.
