Jeszcze dwa lata temu pozycjonowanie strony oznaczało walkę o pierwsze 10 wyników Google. Dziś użytkownik często w ogóle nie scrolluje do listy linków - dostaje gotowe podsumowanie wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Pytanie brzmi: czy w tym podsumowaniu jest Twoja firma?
Co się zmieniło - SEO 2026 to już nie tylko Google
Według wewnętrznych danych Google, około 13% zapytań w 2026 roku kończy się kliknięciem na generatywne podsumowanie AI Overview zamiast na klasyczny wynik organiczny. To nie wyrok dla SEO - to przesunięcie środka ciężkości. Zamiast jednego pola walki (TOP 10 niebieskich linków) mamy ich teraz cztery: Google SERP, Google AI Overview, ChatGPT i Perplexity.
Każda z tych powierzchni działa trochę inaczej, ale wszystkie czerpią z tych samych źródeł: ustrukturyzowanej treści Twojej strony, recenzji zewnętrznych, danych ze schema.org i wzmianek w autorytatywnych serwisach branżowych. Pełniejsze wprowadzenie do tego tematu znajdziesz w opisie naszej usługi marketingu AI i pozycjonowania pod LLM-y.
Czym są AI Overviews i jak Google je generuje
AI Overview to krótkie, kilkuzdaniowe podsumowanie pojawiające się na samej górze wyników Google. Wygląda jak fragment artykułu, ale w rzeczywistości jest składanką z 3-7 stron, które algorytm uznał za najbardziej kompetentne dla danego zapytania.
Co decyduje, że Twoja strona zostanie tam zacytowana?
- Jednoznaczna odpowiedź na konkretne pytanie - Google szuka stron, które odpowiadają na zapytania w formie pytania (np. "Ile kosztuje pozycjonowanie strony lokalnej firmy w 2026?"). Tekst typu "to zależy od wielu czynników" jest pomijany.
- Sygnały E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - autor z biogramem, certyfikaty, dane firmy w Schema.org, recenzje na zewnętrznych portalach.
- Świeżość treści - artykuły zaktualizowane w ciągu ostatnich 6-12 miesięcy mają wyraźną przewagę.
- Przyjazna struktura - krótkie akapity, listy, nagłówki H2/H3, tabele porównawcze.
Jeśli chcesz zrozumieć, jak dobrać odpowiednie pytania, na które Twoja strona ma odpowiadać, zacznij od artykułu jak dobrać frazy kluczowe do Twojej strony. Te same zasady obowiązują dziś przy projektowaniu treści pod AI.
ChatGPT, Perplexity i Gemini - jak zbierają informacje o firmach
Modele LLM działają trochę inaczej niż wyszukiwarka Google. Nie mają jednego rankingu - cytują źródła, które mają wysokie zaufanie i jednocześnie spójne dane między różnymi miejscami w sieci.
W praktyce dla małej firmy oznacza to, że spójność informacji jest ważniejsza niż jakikolwiek pojedynczy ranking. Jeśli na stronie firmowej masz adres "ul. Świętego Jerzego 43", w Google Moja Firma "ul. Św. Jerzego 43", a w wizytówce Bing "Św. Jerzego 43/55" - dla LLM-a to trzy różne firmy. Modelowi trudno zacytować coś, czego nie potrafi jednoznacznie zidentyfikować.
Drugi czynnik to obecność na portalach, które LLM-y traktują jako "źródła wiarygodne": Wikipedia (nawet drobny wpis), branżowe katalogi, recenzje w Google i niezależne portale tematyczne. Strona internetowa, do której nikt nie linkuje, jest dla AI praktycznie niewidzialna - tak samo jak była dla klasycznego Google.
Co konkretnie zrobić, żeby pojawić się w AI
Lista zadań, które warto rozłożyć na 2-3 miesiące:
- Schema.org rozbudowany - LocalBusiness z NIP, REGON, godzinami, geo-koordynatami, sameAs do social mediów. Bez tego AI nie wie, kim jesteś.
- Plik
llms.txtw katalogu głównym domeny - to nieformalny standard dokumentowania firmy dla LLM-ów. ChatGPT, Claude i Perplexity coraz częściej go odczytują. - Spójne NAP (Name, Address, Phone) we wszystkich miejscach - witryna, GMF, Bing Places, Facebook, LinkedIn, katalogi branżowe.
- Treść w formacie Q&A - sekcje FAQ ze schema.org FAQPage. To dla AI najłatwiejszy do "wciągnięcia" format.
- Dwie-trzy publikacje branżowe miesięcznie - case studies, gościnne wpisy, opinie eksperckie. Cytowania z zewnątrz to dla AI to samo, co linki dla Google.
- Bezpieczne pozycjonowanie - LLM-y bardzo szybko wykrywają sztuczne linki i agresywne SEO. Jeśli chcesz uniknąć wpadki, przeczytaj na czym polega bezpieczne pozycjonowanie.
Czy klasyczne SEO już nie działa?
Działa, ale przestało wystarczać. Klasyczne SEO buduje fundament - bez dobrego ruchu organicznego nie zaistniejesz w danych, z których LLM-y się uczą. Marketing AI to warstwa nad tym fundamentem: dba o to, żeby treść była nie tylko widoczna w Google, ale też dobrze "rozumiana" przez modele językowe.
Dla większości naszych klientów rozsądnym ruchem jest połączenie tych dwóch warstw - klasyczne pozycjonowanie SEO plus uzupełnienie o sygnały LLM-friendly. Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak to wygląda u Ciebie, napisz do nas - sprawdzimy, na ile Twoja firma jest dziś widzialna w odpowiedziach AI i co da się tu szybko poprawić.
